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            首页 > 法国商学院 > 法国奢侈品管理

            法国奢侈品管理

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            留学讨论群(QQ):179553660

            奢侈品品牌管理(luxury brand management)是一门新兴的管理科学。首先抛开“奢侈品?#20445;?#21482;看“奢侈”在中国语言文化中的含义。“奢侈?#24065;?#35789;是一个历史悠久的纯中国词汇,《国语》中便有“及桓子,骄泰奢侈,贪欲无?#24080;酰?#30053;则行志”这样的说法,“奢侈”这个词在中文中带有明显的贬义,一般作“挥霍浪费钱财,过分追求享受”解释。也就是说,这是一个带有贬义的形容词。“奢侈”作为形容词是英文形容词“luxury”的中文翻译。在英文中,luxury在《牛津高阶辞典》中的注解是“a thing that is expensive and enjoyable but not essential?#20445;?#22312;《剑桥高阶辞典》中是“something expensive which is pleasant to have but is not necessary”。也就是说,在英文的解释中没有贬义的感情色彩。


            法国商学院时尚与奢侈品品牌管理专业(2013年)

              ESSEC EMLYON GEM SKEMA NANCY INSEEC RENNES
            项目名称 MBA MSC MSC MSC MSC MSC MSC
            语言要求 雅思7和GMAT 雅思/GMAT 雅思6.5 雅思6.5 雅思6.5 雅思6.0 雅思6.0
            工作要求 3年以上 - - - - - -
            学费 37000€ 29000€ 19500€ 15000€ 7500€ 11500€ 13000€
            学制 1年或2年 16个月 2年 1年或2年 2年 1年 1年或2年
            案例分析 时装及配饰,
            香水和化妆品,手表和珠宝,葡萄酒和烈酒,汽车?#22270;?#26415;,店及房地产。
             
            珠宝及手表、时装、葡萄酒及烈酒、豪华酒店、旅游、鞋和配件、汽车、游艇和私人飞机、 ?#24080;酢?/span> 汽车与摩托车、游艇、食品、酒、豪华酒店、珠宝与手表、香水和化妆品、配件及皮革制品。
             
            - - 美食、红酒葡萄酒及烈酒,酒店商务,美食,时装,珠宝,香水,?#24080;?#21644;装饰领域。
             

            -

            主要奢侈品产品种类
             

             

             
                Pin Thumbnail

            高级成衣

            手表/珠宝

            香水/化妆品
            私人银行服务 红酒/烈酒 豪华汽车
            Pin Thumbnail Pin Thumbnail
            豪华酒店 豪华旅游 时尚饰品
                 

              奢侈品品牌管理基础知识       


            主要奢侈品部门

                法国人大概第一个认识?#21073;?#19968;瓶香水和一件精致的女装有一些共同之处。奢侈品主要部门包括:高级成?#24405;?#37197;饰、香水和化妆品、珠宝和手表、酒店和美食、著名红酒&香槟和白兰地、豪华旅游、私人银行、豪华汽车。

             

            品牌的力量

                奢侈品生意首先是品牌的生意。当顾客对某一品牌产生偏好的时候,他们愿意支付更多的钱,因此该商品的价格就可?#22253;?#36149;一些。一个出色的品牌总是和强?#19994;?#24773;感价值相联系,因为它有历史的、情感的、社会的原因。

             

            产品生命周期

               奢侈品品牌的历史是由强势的扩?#29260;?#19982;相对平滑的停滞期交互构成的,有时甚至会出现急剧的衰退。这一情形的出现与产品或企业的生命周期变化没有本质的区别。品牌已经成为我们想象力的一部分。

             

            奢侈品顾客

                在特定的场合和特定的心情下,顾客会购买带有某种标记的物品。即使是重复购买一些物品,比如一瓶香水或香槟,也都是不同寻常的一,蕴涵着大量情感和社会内涵。学习奢侈品品牌管理,我们将?#39556;浚?#35841;是奢侈品的顾客?

            品牌识别

                一个品牌被视为独特、持久、不被错?#31995;?#33021;力赋予了它独特的个性。品牌代表着多样的价值观,而正是在这种潜在价值观中,品牌过去与未来声誉的真正源头才得以被揭示。识别(identity)概念具体而且实用地揭示了品牌现象的本质,它产生于符号学领域。

             

            创意管理

                商业创新和创意是各行业竞争优势的主要来源。在奢侈品行业,顾客期望品牌的审美特征中富含大量的创意。而管理创意人才从来不是一件容易的事。今天,品牌与?#24080;?#36890;过现实和?#27103;?#30340;经验,试图赋予人们梦想,?#24080;?#21644;品牌的领?#28872;?#32463;完全接壤甚?#28872;?#37096;分重合。

             

            广告和公关

                广告和公关,一切?#28304;?#25773;。面对后现代品牌理念的出现,先前有效的管理工具或过时或荒废。我们将应用一些新的合适的管理工具,来分析奢侈品品牌在传播活动中的方方面面。
             

             

            国?#21490;?#38144;

                国?#21490;?#38144;涉及从生产厂?#19994;阶?#32456;消费者这一链条?#20852;?#26377;关于产品分销的方法,不仅包括销售产品的店铺,同?#24065;?#21253;括将产品从巴黎或米兰运送到世界各地所使用的各种体系。
             

            零售和店面布置

                对于奢侈品中的时装和配饰行业,零售是最首要考虑的事情。女式高级成衣可以在独立店铺、旗舰店、店中店、转角店、百货公司柜台、多品牌独立商店或连锁店。从事奢侈品管理工作,需要详尽了解零售领域的整体情况。

             

            物流和代理合同

                奢侈品品牌往往被认为忽?#28216;?#27969;职能。货流在一季开始之初总是姗姗来迟,通常不可能再次订?#21644;?#26679;的时装产品。物流包括货物流动的各个方面,从各个组件和原?#29616;?#21040;店?#35752;?#38144;售的成品。

                   

              奢侈品三大集团

             


            LVMH(路威酩轩)


            Richemont(历峰集团)


            PPR Gucci(古琦)

             
            A CAPITAL携手耀莱控股投资?#20998;?#25104;长型时尚品牌
            A CAPITAL携手耀莱控股投资?#20998;?#25104;长型时尚
            2012年7月,A CAPITAL(一支?#20998;?中国成长股权基金)携手战略共同投资者耀莱控股(“耀?#22330;保?#21521;Bang Olu
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            巴黎HEC商学院24岁的毕业生Clara Blocman和26岁的毕业生 Bérengère Lehembre联合创立Ysé内衣品牌,
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            根据全球最大奢侈品集团LVMH最新财报,2012年一季度,该集团营业收入达65.82亿欧元,同比增长25%,其业

            ( 京ICP备11010586号 )      

                  王中王单双中特

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